Qui est légitime pour créer du contenu? C’est vrai ça, qui? C’est en tout cas la question que se pose et à laquelle essaye de répondre ce 6eme Buzzomètre. Pour ce débat, Emery s’est entouré de Toufik Lerari, Président de Tequila Rapido, de Alexandra Evan, Directrice du Planning Stratégique International de DDB et de Thomas Rivoire de Delasource.

Au cœur du débat, l’UGC, le User Generated Content, bref , les consommateurs et leur impact sur la création de contenu. A ce niveau, il fallait bien sûr un expert du domaine et c’est tout naturellement Ludovic Delaherche, Vice-Président d’eYeka que l’on retrouve en invité mystère. Lire la suite »

L’année 2010 s’annonce comme celle de tous les débats, même des vrais-faux débats… Le dernier en date a été lancé par le blog/site jesuisunclown.com autour du «crowdsourcing», cette forme de mise à contribution de la créativité et de l’intelligence d’une grande masse d’internautes. Les esprits s’échauffent, la polémique enfle et l’on y entend tout et son contraire.

Cette année va être effectivement déterminante. Les consommateurs que nous sommes ont connu plus de bouleversements en vingt ans que jamais dans l’histoire. Lire la suite »

Nous sommes ou nous avons dans notre entourage un fan de foot. Avec plus de 3 millions de passionnés à travers le monde, c’est de loin le sport le plus populaire. Oui mais de tous les supporters lequel sera le plus grand Fan de Foot ? C’est la question que Sony Ericsson, partenaire officiel de la Coupe du monde de la FIFA 2010, vient de poser aux internautes.

« Ma vie de fan de football ! »

Pour lancer l’appel à création, Sony Ericsson a demandé à Eric Cantona en personne de lancer en vidéo ce défi à tous les fans de foot. Lire la suite »

Le cabinet Forrester vient de mettre en ligne sa nouvelle étude 2009 sur la segmentation d’engagement des internautes, par âge, sexe et pays. Alors ? Vous êtes plutôt créateur ? Suiveur ? Critique ? Collectionneur ? ou bien Spectateur et inactif ?

Sans surprise, c’est la tranche des 18-24 ans qui conserve la première place en tant que “créateurs” sur le web (Blog, vidéos, etc.). La surprise c’est que ce sont les femmes qui sont majoritairement représentées parmi cette population de créatifs. Lire la suite »

Cette année encore, Doritos à la volonté de frapper fort (encore plus fort que les années précédente bien-sûr) pour que les consommateurs donnent leur vision de la marque mais aussi pour gagner le Super Bowl. Suite à son succès interplanétaire de l’année dernière et de sa vidéo UGC  qui est devenu un cas d’école et qui fait encore le tour du monde.

Car depuis 2007, Doritos a bien compris les clés d’une opération de co-création de contenus réussie : une bonne com, une mise en avant des auteurs et un super prix à gagner (Voir l’article que nous avions consacré au sujet ici). Lire la suite »

Nombreux sont ceux qui se souviennent nostalgiques de la grande barquette Danette de 500g des années 70. Et bien la star fait son come back ! Et pour illustrer son retour, Danone a décidé de faire appel aux consommateurs. A travers un appel à création vidéo, les internautes vont exprimer librement les émotions que leur procure le retour de la Barquette. Tout en se servant de ces vidéos comme leviers de recommandation.

« Et vous, quel effet ça vous fait, le retour de la grande Danette ? »

Ce sont donc les internautes qui vont mettre en scène, imiter, et enrichir la campagne de Danone pour le retour de barquette de 500g. Lire la suite »

Qui ne connait pas Star Wars ? Il faut vraiment venir d’une galaxie très très lointaine pour n’avoir jamais vu un seul des films de la double trilogie. De nombreux fans, des conventions spécifique, des parodies presque aussi célèbres (voir Spaceballs de Mel Brooks).

C’est plus qu’un film, c’est une communauté. Pour ceux qui l’ignore encore, en Australie, il existe même une petite communauté qui déclare reconnaître la Force comme leur religion. Alors imaginez l’engouement quand on propose aux fans d’apporter leur vision du film…. Lire la suite »

Qu’est-ce qui pousse le groupe Ford a annoncer un investissement de 25% de son budget marketing dans les médias numériques ? Un chiffre qui étonne toute la profession. Mais pourquoi ? Petit retour sur une opération lancée en février 2009 et qui fait encore parler d’elle.

La raison de ce nouvel axe stratégique de communication vient du succès du dernier programme mit en place par Ford, intitulé : Fiesta Movement. En Europe, tout le monde connait la Ford Fiesta mais ce n’est pas le cas aux USA, où ce modèle ne sortira qu’en 2010. Alors pour créer l’évènement autour de son lancement, Ford a décidé d’engager les consommateurs avec une opération inédite. Lire la suite »

Vivre dans une société de publication ne s’oppose pas à notre bonne vieille société de consommation.

Ce qui change avant tout c’est l’émetteur et le créateur du bien prêt à être consommé.

Une grande partie des internautes est maintenant active sur internet, et quand les internautes ne créent pas, ils partagent. Toute cette activité foisonnante est grandement facilitée par l’émergence fulgurante des médias sociaux et des plateformes communautaires. Lire la suite »

All Tomorrow Parties le film sur le meilleur festival du monde du même nom,  entame sa tournée d’avant première en Angleterre.

Ce film / documentaire, nous intéresse tout particulièrement car il pousse encore plus loin l’initiative des Beastie Boys concrétisée en 2006 avec la sortie du DVD ” Awesome I shot that” : un concert entier filmé par 50 fans tous équipés de caméras vidéos : le “home made movie” le plus professionnel du monde… Jusqu’à maintenant…

All Tomorow parties : The Film est une compilation d’une centaine de vidéos toutes shootées par les fans, transformée ensuite en film  par le réalisateur Jonathan Caouette. Lire la suite »