Par Gildas Piquet-Friboulet, le 6 novembre 2009
Gonzague Dambricourt est une figure de la blogosphère depuis décembre 2006. Ancien de chez BuzzParadise, il est également bien placé pour connaitre les problématiques de communication des marques.
Trois mots me viennent à l’esprit pour Gonzague : Passionné, omniprésent et communiquant. Je pense en effet qu’il doit avoir des clones vu que je le vois dans toutes les soirées, conférences et même dans la rue (il a essayé de m’écraser en vélib à Opéra, j’ai des témoins !). Aujourd’hui, il nous donne sa vision du marketing participatif en vidéo. Lire la suite »
Par Gildas Piquet-Friboulet, le 26 octobre 2009
Qu’est-ce qui pousse le groupe Ford a annoncer un investissement de 25% de son budget marketing dans les médias numériques ? Un chiffre qui étonne toute la profession. Mais pourquoi ? Petit retour sur une opération lancée en février 2009 et qui fait encore parler d’elle.
La raison de ce nouvel axe stratégique de communication vient du succès du dernier programme mit en place par Ford, intitulé : Fiesta Movement. En Europe, tout le monde connait la Ford Fiesta mais ce n’est pas le cas aux USA, où ce modèle ne sortira qu’en 2010. Alors pour créer l’évènement autour de son lancement, Ford a décidé d’engager les consommateurs avec une opération inédite. Lire la suite »
Par Gildas Piquet-Friboulet, le 21 septembre 2009
“A nouveaux modes de consommation, nouveaux modèles marketing ?”. Les 6èmes assises du marketing s’ouvriront sur ce débat d’actualité. Sur fond de crise, les consommateurs n’ont jamais été aussi présents et essentiels pour les professionnels du Marketing.
Rendez-vous incontournables des dirigeants et acteurs du marketing et de la communication, les Assises du Marketing vont permettre de faire le point sur les dernières réflexions, tendances et techniques du marketing. Voici le programme des sessions qui commencent demain ! Lire la suite »
Par Yannick Kryk, le 20 juillet 2009
Le marketing participatif commence à se développer et avec lui apparait une pléthore de termes, parfois mal employés, qui loin d’apporter des précisions sur l’activité, embrouillent les individus qui essayent de se retrouver dans les méandre du marketing collaboratif.
C’est donc en partant de ce constat que j’ai décidé de tirer les choses au clair en proposant mon petit dictionnaire. Les termes seront ici définis selon leur emploi le plus courant ou le plus répandu. Lire la suite »
Par Yannick Kryk, le 4 juillet 2009
Un annuaire, c’est bien. un annuaire participatif et rémunéré, c’est mieux. c’est ce que propose Ekilink, un annuaire d’un nouveau genre où vous avez la parole.
Lorsque l’on ouvre un annuaire de professionnels, on à plein de choix maius on sait rarement sur quoi on va tomber. C’est justement ce à quoi Ekilink se propose de mettre fin.
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Par Gildas Piquet-Friboulet, le 29 juin 2009
Comme promis, suite au cocktail Eyeka du 11 juin dernier, voici les deux premières petites vidéos. Un clip assez court pour retrouver l’ambiance de cette magnifique soirée. On avait eu beaucoup de chance au niveau du temps (la veille gros orage et le lendemain pluie !).
Mais cela n’avait pas arrêté nos 100 invités qui étaient venus quand même coûte que coûte pour profiter de notre magnifique terrasse surplombant la Bourse. Lire la suite »
Par Gildas Piquet-Friboulet, le 4 mai 2009
Un lit ça sert à dormir… Et bien non ! Pour la marque Flex, un lit c’est le meilleur endroit au monde mais pas seulement pour se reposer. Mais plutôt pour petit-déjeuner, pour envoyer des emails, pour soigner ses migraines, pour faire l’amour évidement mais aussi et surtout pour donner la vie !
Vous voulez des preuves ? Et bien la marque Flex vous donne même des chiffres. Des données et des tranches de vies issues des consommateurs de la marque : Lire la suite »
Par Gildas Piquet-Friboulet, le 19 mars 2009
Lorsqu’une grande marque, une enseigne, une agence de communication se lance dans une opération de marketing participatif, elle pense souvent uniquement au résultat final : l’obtention de contenus (que ce soit des vidéos, des photos, ou des illustrations). Des contenus qui mettront en scène la marque en question par rapport à des messages prédéfinis. Mais elle y trouve bien d’autres choses…
Une opération participative se trouve en général associée à un dispositif de communication plus global afin de parfaitement connecter la marque avec ses clients ou sa cible. Lire la suite »
Par Gildas Piquet-Friboulet, le 25 février 2009
C’est en tout cas la conclusion de Sophie Falguères dans son ouvrage : “Presse quotidienne nationale et interactivité : trois journaux face à leurs publics”.
La sociologue a travaillé pendant trois années, de septembre 2003 à septembre 2006 en décortiquant les forums de discussion du Monde, du Figaro et de Libération.
Elle met ainsi en relief le manque d’intérêt qu’ont les journalistes à communiquer avec leurs lecteurs et les participants des forums sur le web. Même si cette enquête est “relativement” récente, les choses bougent vite sur Internet. Et depuis, les choses semblent s’être un peu améliorées avec la création de nouveaux espaces de dialogues. Lire la suite »
Par Nicolas Sosnowiez, le 6 février 2009
S’il est facile de prétendre faire une opération participative, encore faut-il des participants… Voici donc quelques leviers du marketing participatif.
Le million ! Le million ! Le million !
C’est une évidence mais la majorité des concouristes cherchent la même chose : des gros lots !
Si c’est pour gagner un truc qu’ils peuvent se payer, pas besoin de jouer, autant aller se l’acheter. Lire la suite »
