Toujours à l’affut des sujets sur le participatif, je suis tombé récemment sur un article de Christophe Hendrick, Consultant en stratégie et marketing Internet.
LinkedIn a voulu se lancer dans le crowdsourcing afin de procéder à la traduction du site.

Christophe propose une définition quelque peu négative du crowdsourcing en parlant “d’utiliser la créativité, l’intelligence et le savoir-faire d’un grand nombre d’internautes, et ce, au moindre coût.”. C’est peut-être à cause de l’application de cette définition que LinkeIn s’est planté dan ssa démarche participative. Lire la suite »

Ils sont fous ces Belges ! Quand Proximity BBDO de Bruxelles lance une opé pour Dodge, c’est pas pour faire dans la dentelle ! Et au niveau participation du public, ils sont allés loin… très loin ! Le principe est simple : visitez un showroom, accouplez-vous dans une Dodge et si votre femme est enceinte vous gagnez la voiture !

L’idée n’est pas très poétique (vous en conviendrez) mais la marque prône elle-même son côté “macho”. Alors en termes d’image finalement, c’est gagné. L’opé n’a pas été un franc succès au niveau “boom démographique” (ils annoncent quand même 72 naissances… C’est pas mal !) ni en “concrétisation” de ventes. (vous voudriez d’une voiture ayant servie pour le showroom ? ). Lire la suite »

Les effets d’un participatif non maîtrisé peuvent être extrêmement néfastes pour une marque. Après les Smarties, voici maintenant une affaire dont Domino’s Pizza se serait bien passée.

Domino’s Pizza, on sait pourquoi c’est si bon…
La vidéo Fail (http://www.chauffeurdebuzz.com/dominos+pizza+pourquoi+c+est+si+bon-6597) tourne depuis quelques temps sur le net, et c’est assez écœurant. On y voit deux employés, filmer leur manière si spéciale de réaliser des sandwiches Domino’s Pizza.
Mauvaise pub donc…..pas sûr !!! Lire la suite »

Parfois les consommateurs s’approprient véritablement une marque… Mais pas de la meilleure façon. Smarties est en train de vivre une expérience pour le moins néfaste à son image : des enfants qui fument des Smarties !

On savait que les bonbons pouvaient provoquer des caries mais maintenant il faudra peut-être marquer aussi sur les paquets de certaines sucreries : fumer tue ! En effet, des kids, des ados et des accros aux douceurs sucrées se déchainent sur les plateformes vidéos en postant bon nombre de clips décrivant leur expérience de fumage de Smarties. Lire la suite »

Début Février, Eram, propriétaire de la marque BuggyShoes, a lancé une campagne de refonte de la marque. Les campagnes prints, signées de la nouvelle accroche « Declaration of Independence », sont clairement adressées aux ados et aux jeunes adultes. Et le must, un dispositif participatif vient compléter l’action.

Eram table sur l’indépendance
Après 40 ans d’existence, la marque BuggyShoes était tombée en désuétude. Pour changer la donne, Eram se repose sur l’indépendance, qui chez les ados rime facilement avec impertinence. Le concept, le Table Feeting. Les campagnes mettent en avant le principe, en toute situation, déclarez votre indépendance et défiez l’autorité.  Lire la suite »

Comment booster la notoriété d’un site communautaire ? En lançant un concours vidéo pardi ! C’est donc ce qu’à fait le Bureau des affaires éducatives et culturelles du Département d’État Américain pour sa plateforme ExchangesConnect qui vient d’annoncer dans un communiqué de presse le nom des quatre gagnants de son concours vidéo en ligne : “Ma Culture + Ta culture =?”.

Pas facile de rentrer sur le créneau des réseaux sociaux et d’imposer sa vision. Le Département d’État Américain avait lancé en octobre 2008 la plateforme ExchangesConnect, un site communautaire qui compte aujourd’hui 8400 membres répartis sur 170 pays. Cet appel à création rentrait dans le cadre d’une campagne de communication et de recrutement. Lire la suite »

A part manger des tartines, qu’est-ce que l’on peut faire pendant le goûter ? Et bien Kinder propose aux parents de réaliser avec leurs enfants de petites vidéos sur des instants “bricolage”. Le site donne l’exemple en proposant déjà 130 vidéos.

Fabriquer des jumelles en carton, un insecte avec des bouchons, ou encore un tam-tam,… c’est la fin des goûters moroses ! 123gouter.fr ambitionne de devenir la plateforme participative de Kinder et de profiter de cet instant privilégié qu’est le goûter pour en faire un “véritable lieu d’échange pour toute la famille !“. Lire la suite »

Face à l’explosion du trafic des sites de vidéos en ligne, la question de la monétisation des contenus reste toujours en suspens pour les réalisateurs confirmés ou en herbe. Vu que leurs contenus génèrent des millions de vues, les marques aimeraient bien profiter du filon pour s’imposer « gratuitement » en ligne. Quitte à transformer les internautes en agences de com.

2 étudiants de Harvard viennent de proposer un service nommé Tadcast, censé réconcilier ces deux univers en appliquant une formule qui à déjà fait ses preuves à Hollywood : le “product placement”. Lire la suite »

Avec l’avènement des nouvelles technos, nous sommes pratiquement tous munis d’un appareil pouvant prendre des photos ou des vidéos. Que ce soit avec un APN ou une caméra mais aussi facilement avec un téléphone portable à disposition 24h/24. Cet armement fait de nous des « journalistes citoyens » ou bien des paparazzis potentiels.  Alors de quel côté êtes-vous ?

Voyeurisme citoyen
Réjouissez-vous ! Si vous êtes voyeur et vénal, la chance est de votre côté. Lire la suite »

Du 12 au 30 novembre, Durex, avec McCann Erickson, lançait un concours de Safe Air Sex (s’inspirant du Air Guitar) -  La marque de préservatifs proposait ainsi aux internautes de se filmer en train de mimer un rapport sexuel avec un partenaire invisible.

En marge de l’opé marketing, le film gagnant permettait d’être diffusé à la TV (aucune précision là-dessus d’ailleurs) pour la journée mondiale de lutte contre le sida, et de reverser pour chaque vote un préservatif à une association (Sida Infos Services, Sidaction, Solidarité Sida). Lire la suite »