Jusqu’où peut aller le crowdsourcing? Loin d’après moi. De nos jours, de plus en plus d’éléments sont crowdsourcables. Du design de la bouteille Mir aux T-shirts Agnès b., la foule peut tout faire. Même des voitures ? vous entends-je déjà questionner, oui même des voitures. C’est Local Motors qui ouvre le bal, gageons que ce n’est qu’un début.

Local Motors

L’idée de Local Motors, c’est avant tout d’être  spontané et modulable. Lire la suite »

Qu’est-ce qui pousse le groupe Ford a annoncer un investissement de 25% de son budget marketing dans les médias numériques ? Un chiffre qui étonne toute la profession. Mais pourquoi ? Petit retour sur une opération lancée en février 2009 et qui fait encore parler d’elle.

La raison de ce nouvel axe stratégique de communication vient du succès du dernier programme mit en place par Ford, intitulé : Fiesta Movement. En Europe, tout le monde connait la Ford Fiesta mais ce n’est pas le cas aux USA, où ce modèle ne sortira qu’en 2010. Alors pour créer l’évènement autour de son lancement, Ford a décidé d’engager les consommateurs avec une opération inédite. Lire la suite »

Le constructeur automobile et DDb Stockholm ont lancé récemment deux vidéos virales mettant en scène des manières simples et efficaces pour changer les habitudes des gens.

La première vidéo intitulée Piano Stairs qui transforme les marches du métro en piano pour pousser les gens à ne pas utiliser les escalators compte déjà plus de 3 500 000 vues, 2000 blog posts et 9500 tweets depuis le 7 octobre… Pas mal ! Lire la suite »

Comme le dit Azziz Haddad de Mashable France en parlant de la marque Audi USA : “De plus en plus d’entreprises prennent conscience que l’adoption d’une stratégie de communication intégrant les médias sociaux pour dialoguer avec les clients/prospects est un excellent moyen de construire une marque solide.”

Tout le monde est sur Facebook maintenant. Les consommateurs et les marques. Mais la communication passe encore très difficilement. Lire la suite »

Ils sont fous ces Belges ! Quand Proximity BBDO de Bruxelles lance une opé pour Dodge, c’est pas pour faire dans la dentelle ! Et au niveau participation du public, ils sont allés loin… très loin ! Le principe est simple : visitez un showroom, accouplez-vous dans une Dodge et si votre femme est enceinte vous gagnez la voiture !

L’idée n’est pas très poétique (vous en conviendrez) mais la marque prône elle-même son côté “macho”. Alors en termes d’image finalement, c’est gagné. L’opé n’a pas été un franc succès au niveau “boom démographique” (ils annoncent quand même 72 naissances… C’est pas mal !) ni en “concrétisation” de ventes. (vous voudriez d’une voiture ayant servie pour le showroom ? ). Lire la suite »

La 3eme session des Audi Talents Awards se déroule en ce moment . En toute discrétion? Pas sûr. L’occasion pour nous de revenir sur cet événement de mécénat, qui accueille cette année une nouvelle catégorie, le court métrage.

ATA, 3 ans déjà
Les éditions 2007 et 2008 avaient été, aux dires de Audi, un franc succès. Basées à la fois sur le mécénat et la découverte de nouveau talents, elles avaient permis à la marque allemande de lier participatif et mécénat. Toujours en grande pompe, avec sons et lumière, le principe était pour la marque de récompenser l’innovation, et par là même, de l’attacher à son ADN Lire la suite »

Certaines marques l’ont bien compris : le bloc manquant aujourd’hui à leur stratégie de moyen c’est un bloc dans lequel elles vont recréer un dialogue avec nous, les consommateurs.

A la télé, dans les journaux, chez nos voisins, avec notre boulangère, même les marques n’ont que ce mot là à la bouche : c’est la crise !
Dans ce contexte difficile chacun se remet en cause et cherche des leviers de croissance ou de survie. Les premières concernées : les marques ! Lire la suite »