Yesssss ! YOUNG & RUBICAM, HILL & KNOWLTON et EYEKA remportent le Prix des stratégies de communication / Relations Publiques 2009, dans la catégorie “campagnes d’intérêt général” pour la campagne “Kancnon” réalisée pour le collectif féministe contre le viol !

C’était le 9 décembre dernier. Le magazine Stratégies a décerné les Grand Prix des stratégies de communication. Ce prix récompense les meilleures stratégies ou actions de communication quelles que soient les techniques utilisées pour atteindre les cibles concernées. Afin de souligner la diversité des métiers et des actions de communication, quatre catégories ont été créées et un Grand Prix est décerné dans chaque catégorie par des jurys de professionnels dans chaque domaine.

Et dans la catégorie Relations Publiques - Campagnes d’intérêt général le prix a été décerné au Collectif féministe contre le viol – Kan C Non – Agence Young & Rubicam/ Hill & Knowlton/Eyeka.

Il faut dire que la stratégie adoptée était particulièrement osée :

- Frapper fort pour être visible et créer le débat.
- Associer l’icône de l’érotisme, Clara Morgane, pour créer le débat sur le thème du désir non réciproque et utiliser Internet et les médias comme caisse de résonance.
-Kan C non, c’est non ! : Aussi sexy, attirante et aguicheuse soit une femme, cela ne signifie pas qu’elle est offerte ou que l’on a le droit de la toucher.
- Engager le grand-public à débattre sur ce sujet via des créations vidéo UGC (User Generated Content).

Résultats :

La campagne a connu une fantastique couverture médiatique :
-30 séquences TV : 53 408 571 téléspectateurs (audience totale)
-46 parutions presse : 7 389 784 exemplaires (audience totale)
-132 sites web et 13 blogs 145 articles avec vidéo ou lien vers Vidéo
-Le clip est dès le 1er jour de la campagne l’une des vidéos les plus regardées sur YouTube : + de 20 000 vues et 138 258 vues au total 1 mois après.

On estime a plus de 65 967 150 personnes potentiellement touchées par la campagne (hors site Web).
Le plus important c’est que le débat a véritablement été initié et le grand-public est aujourd’hui sensible à ce sujet.
Le nombre d’appels moyen au CFCV a doublé au cours de la campagne : 13,7 appels/jours vs 6,3 en temps normal.

On ne pouvait que primer une campagne comme celle-ci particulièrement réussie pour laquelle aucun prestataire et partenaire n’a été rémunéré.
Toutes les infos sur la campagne et le prix sur Stratégies

Voici le clip de présentation de cette campagne :