Nombreux sont ceux qui se souviennent nostalgiques de la grande barquette Danette de 500g des années 70. Et bien la star fait son come back ! Et pour illustrer son retour, Danone a décidé de faire appel aux consommateurs. A travers un appel à création vidéo, les internautes vont exprimer librement les émotions que leur procure le retour de la Barquette. Tout en se servant de ces vidéos comme leviers de recommandation.

« Et vous, quel effet ça vous fait, le retour de la grande Danette ? »

Ce sont donc les internautes qui vont mettre en scène, imiter, et enrichir la campagne de Danone pour le retour de barquette de 500g. Menée par l’agence Wunderman, l’opération globale est visible sur un blog dédié : Mission Barquette.

L’objectif de cette campagne de co-création n’est pas d’obtenir des publicités pour Danette ou les barquettes familiales mais que les consommateurs témoignent avec enthousiasme de leur passion pour ce produit et la joie que leur procure son retour sur le marché.

Pour réussir à obtenir des témoignages pertinents, le dispositif a été divisé en deux phases avec deux niveaux de participation :

Co-création : Tout d’abord 23 octobre au 23 novembre, du les vidéos seront proposées sur un mini site dédié servant d’espace de dialogue entre les consommateurs et la marque : http://fr.eyeka.com/partner/vivedanette

Au terme de ce concours, un prix du jury de 4000 euros sera décerné à un premier gagnant.

Vote : Mais ce n’est pas terminé. Car deux autres gagnants pourront ensuite concourir pour les prix des ambassadeurs et recevoir 500 euros chacun. Ainsi du 26 novembre et jusqu’au 21 décembre, les consommateurs dont les vidéos auront été acceptées pourront concourir pour les prix des ambassadeurs. Grâce aux outils développés par eYeka, les vidéos peuvent être envoyées par SMS, par mail, ou sur les plateformes de partages vidéo comme Dailymotion et Youtube.
Le jury déterminera deux vidéos gagnantes parmi les 5 créations ayant comptabilisées le plus de vues.

L’appel à création est encore en cours mais voici déjà quelques exemples de vidéos proposées :