Le magazine indépendant Néerlandais OK Periodicals a utilisé le crowdsourcing pour la couverture de son dernier numéro.

Ok Peridicials est un magazine de tendances graphiques bisannuel, publié par les studios graphiques  OK Parking et Bouwe van der Molen. Chaque numéro s’articule autour d’un thème, et celui de cette troisième parution était  ” Repeat “; d’où l’utilisation du crowdsourcing… Lire la suite »

Cette réflexion est tirée de la dernière tribune d’Andrew Harrison parue dans Marketing Week. Un article intéressant sur les relations entre consommateurs et marques, territoires de paroles et discours institutionnels. Extraits et réflexions.

Andrew Harrison commence fort “Peu importe l’importance des consommateurs, les marketeurs doivent se souvenir que ceux qui détiennent vraiment la société sont les actionnaires“. Le ton est lancé.
Pour lui, c’est une hérésie de dire que ce sont les consommateurs qui possèdent une marque. “Les consommateurs ne sont là que pour consommer“. Lire la suite »

Nous sommes ou nous avons dans notre entourage un fan de foot. Avec plus de 3 millions de passionnés à travers le monde, c’est de loin le sport le plus populaire. Oui mais de tous les supporters lequel sera le plus grand Fan de Foot ? C’est la question que Sony Ericsson, partenaire officiel de la Coupe du monde de la FIFA 2010, vient de poser aux internautes.

« Ma vie de fan de football ! »

Pour lancer l’appel à création, Sony Ericsson a demandé à Eric Cantona en personne de lancer en vidéo ce défi à tous les fans de foot. Lire la suite »

Le cabinet Forrester vient de mettre en ligne sa nouvelle étude 2009 sur la segmentation d’engagement des internautes, par âge, sexe et pays. Alors ? Vous êtes plutôt créateur ? Suiveur ? Critique ? Collectionneur ? ou bien Spectateur et inactif ?

Sans surprise, c’est la tranche des 18-24 ans qui conserve la première place en tant que “créateurs” sur le web (Blog, vidéos, etc.). La surprise c’est que ce sont les femmes qui sont majoritairement représentées parmi cette population de créatifs. Lire la suite »

Cette année encore, Doritos à la volonté de frapper fort (encore plus fort que les années précédente bien-sûr) pour que les consommateurs donnent leur vision de la marque mais aussi pour gagner le Super Bowl. Suite à son succès interplanétaire de l’année dernière et de sa vidéo UGC  qui est devenu un cas d’école et qui fait encore le tour du monde.

Car depuis 2007, Doritos a bien compris les clés d’une opération de co-création de contenus réussie : une bonne com, une mise en avant des auteurs et un super prix à gagner (Voir l’article que nous avions consacré au sujet ici). Lire la suite »

Nombreux sont ceux qui se souviennent nostalgiques de la grande barquette Danette de 500g des années 70. Et bien la star fait son come back ! Et pour illustrer son retour, Danone a décidé de faire appel aux consommateurs. A travers un appel à création vidéo, les internautes vont exprimer librement les émotions que leur procure le retour de la Barquette. Tout en se servant de ces vidéos comme leviers de recommandation.

« Et vous, quel effet ça vous fait, le retour de la grande Danette ? »

Ce sont donc les internautes qui vont mettre en scène, imiter, et enrichir la campagne de Danone pour le retour de barquette de 500g. Lire la suite »

Lorsque des journalistes TV viennent dans votre société, c’est toujours un évènement. L’équipe de l’émission Pop Com, diffusée tous les dimanches en clair sur Canal+, est venue nous interviewer pour un sujet sur la publicité participative.

C’est Ludovic Delaherche, Directeur Conseil d’eYeka, qui s’est prêté au jeu des questions. Lire la suite »

Gonzague Dambricourt est une figure de la blogosphère depuis décembre 2006. Ancien de chez BuzzParadise, il est également bien placé pour connaitre les problématiques de communication des marques.

Trois mots me viennent à l’esprit pour Gonzague : Passionné, omniprésent et communiquant.  Je pense en effet qu’il doit avoir des clones vu que je le vois dans toutes les soirées, conférences et même dans la rue (il a essayé de m’écraser en vélib à Opéra, j’ai des témoins !). Aujourd’hui, il nous donne sa vision du marketing participatif en vidéo. Lire la suite »