Pour le lancement de son nouveau service de petites annonces, eBay a choisit la voie des consommateurs. Ce sont les internautes qui vont vous en parler et vous donner envie d’utiliser ce nouveau service.

eBay.fr a lancé les petites annonces gratuites en complément des Enchères et Achat Immédiat début juillet. Considérée comme la plus grande communauté mondiale d’acheteurs et de vendeurs sur Internet, eBay a donc choisit de laisser le grand-public parler de cette nouveauté.

Du 5 août au 21 septembre, les consommateurs ont donc créé des vidéos mettant en scène la gratuité, la proximité et la simplicité du service. Un système de votes à différents niveaux  de participation est proposé aux internautes, à un jury de blogueurs et de représentants d’eBay.fr. A l’issu de ces votes, les trois meilleures annonces seront récompensées.
L’implication des clients d’eBay a donc été au cœur de cette campagne grâce à la communauté de conso-créatifs d’Eyeka. De plus, l’agence Euro RSCG C&O coordinatrice de l’opération, a également impliqué dès le départ des blogueurs de renoms en les faisant participer au jury. Un atout considérable pour bénéficier d’un levier d’influence complémentaire.

Voici le prix du Jury réalisé par Buckrogers :

Stratégie gagnante, le bouche à oreille version web 2.0 permet de délivrer des messages authentiques, dynamiques et pertinents qui véhiculent des principes de base : faire connaître et donner envie.

Pour découvrir cette opération : Appel à création eBay