Publicis acquiert une nouvelle arme numérique : le Razorfish !
C’est officiel depuis dimanche. Le groupe Publicis SA a acquis pour 530 millions de dollars (373 millions d’euros) l’agence Razorfish, qui appartenait à Microsoft.
Dans son communiqué officiel, Publicis espère avec ce rachat « augmenter sa capacité a réaliser des campagnes dans l’univers du digital et confirmerait le statut de leader de Razorfish dans le marketing digital ».
C’est vrai que Razorfish a un portefeuille impressionnant avec de grands comptes prestigieux comme Ford, McDonald’s, Microsoft, Google, ABC.com, Omniture ou Adobe. Et l’agence de Seattle centrée sur le numérique s’en sort pas mal face à la crise que connait la pub en ce moment même si l’année n’a pas été brillante avec 120 licenciements aux USA sur les quelques 2000 employés à travers le monde.
Si Razorfish nous intéresse, c’est que l’agence a été à l’initiative de nombreuses campagnes participatives qui utilisaient des contenus UGC. Avec notamment de belles réussites dans l’univers du journalisme citoyen avec iReport qui a été ensuite capté par CNN, ou encore Le Festival de film Pangeaday (voir le gagnant de ce concours de story telling : I remember Lebanon).
Au sein du géant Publicis, l’agence Razorfish sera intégrée dans Vivaki, une holding comprenant Digitas, ZenithOptimedia et Starcom MediaVest. “Après cette intégration, 50 % du revenu de Vivaki se feront sur le Net, et Publicis atteindra avec un an d’avance son objectif de réaliser 25 % de son chiffre d’affaires dans le numérique. Nous devenons clairement le numéro un mondial dans ce secteur“, a déclaré M. Lévy.
Le consommateur au cœur de la pub
Le groupe Publicis va-t-il prendre d’assaut les consommateurs créatifs pour booster le marché publicitaire en ligne ? Dans tous les cas, avec cette acquisition, Publicis est entrain d’accélérer son évolution (j’ai failli écrire « migration » mais c’était peut-être un peu fort) vers la publicité en ligne. Alors que le marché de la pub traditionnelle risque de continuer sa chute (8,5% en 2009), Internet est en effet le secteur qui devrait connaitre un taux de croissance mondial de 10% en 2009 (source ZenithOptimedia). Une belle option pour l’avenir…
11 août 2009 at 17:03
Une news très intéressante qui confirme bien la tendance actuelle des marchés, et l’expansion rapide du “online advertising”, les annonceurs, crise oblige, ayant plus que jamais besoins de communiquer, délaissent pour certains les très coûteux médias de diffusion “broadcast” (ce phénomène étant à l’échelle française accentué par la suppression d’une partie des créneaux dédiés à la publicité sur les chaînes du groupe “France Télévision” ) et accentue désormais leur communication autour du net, support gratuit et au potentiel exceptionnel pour qui en maîtrise les codes (connaissance des fonctionnement communautaire, marketing participatif, viralisation d’une campagne…), c’est tout l’univers de la communication, et avec lui toute la chaîne de production des films publicitaires qui est en train de se réinventer…et Publicis semble l’avoir compris.