Ils sont fous ces Belges ! Quand Proximity BBDO de Bruxelles lance une opé pour Dodge, c’est pas pour faire dans la dentelle ! Et au niveau participation du public, ils sont allés loin… très loin ! Le principe est simple : visitez un showroom, accouplez-vous dans une Dodge et si votre femme est enceinte vous gagnez la voiture !

L’idée n’est pas très poétique (vous en conviendrez) mais la marque prône elle-même son côté “macho”. Alors en termes d’image finalement, c’est gagné. L’opé n’a pas été un franc succès au niveau “boom démographique” (ils annoncent quand même 72 naissances… C’est pas mal !) ni en “concrétisation” de ventes. (vous voudriez d’une voiture ayant servie pour le showroom ? ). Evidement, au niveau communication ca été le carton avec une couverture presse efficace et plus de 130 000 articles. Je n’irai pas jusqu’à dire que l’opération aurait été un réel succès si les participants avaient filmé leurs ébats pour les poster ensuite sur Youtube… Quoi que… Ce sera peut-être la prochaine campagne.

Mais bon, ils vont dire quoi les parents à leurs enfants plus tard ? “Pourquoi on t’as eu ? Bah, pour gagner une voiture pardi !”

Classe…

Je vous laisse découvrir la campagne en vidéo et le lien vers l’article plus complet de cette opé d’Isabelle Musnik sur Influencia.