L’irrésistibilité de l’offre, telle est l’idée créative qui a servi à orchestrer la nouvelle prise de parole de l’enseigne d’hôtellerie économique Ibis (Accor). La marque lance donc une campagne signée Y&R Brands et un film TV (du 11 au 25 juin) réalisé par Ramon Bloomberg (prod. Les temps modernes).

En parallèle une version longue de 42s sera diffusée sur le web et les newsletters adressées à la clientèle. De la PLV, des bannières web et des annonces presse compléteront le dispositif européen – traduit en 9 langues. En plus un jeu concours online sur le thème du pyjama propose, dans un premier temps à une communauté de créatifs réunie sur Eyeka à réaliser des films sur le sujet. Par la suite, les internautes pourront poster les leurs et voter pour leurs spots préférés. Résultats le 27 aout prochain. La marque annonce par ailleurs un repositionnement stratégique dont les prochaines illustrations devraient être visibles fin 2009.