C’est arrivé au Danemark et ça à de quoi surprendre. Voir s’installer un artiste de rue, en plein cœur d’une voie piétonne, c’est habituel… Qu’il joue de la musique, là encore rien de transcendant. Mais qu’il demande au public de participer et surtout d’utiliser des instruments réalisés à l’aide de boîte de Tic Tac……

Le Rémy Bricka qui ven(d)ait du froid

C’est vrai qu’aux premières secondes de la vidéo, l’artiste à des airs d’hommes orchestre avec ses boites scotchées aux pieds et sa flûte de pan en Tic Tac. Très vite, il sort des instruments insolites et réalisés avec un même matériau, la boîte Tic Tac. On retrouve un tambourin, des maracas,…Le public va être contraint de participer en suivant les directives du chef d’orchestre. Le résultat, une musique sympathique et surtout…..

…Un bon buzz
La vidéo a vite fait le tour du net et les questions fusent. La marque a-t-elle orchestré (sic !) ou non ce buzz ?
L’artiste, Micha Albacow, un ouzbek de 16 ans, est présenté comme un fan de Tic Tac, qui a poussé sa passion jusqu’à la création d’instrument originaux. (The Cool Flute, The Rattle Drum, The Rhythm Shoes, The Cray Cymbal, The Simple Rattle, The Sratcher)

…Ouzbek?…He is in the kitchen
La question fait couler des pixels sur le net, mais pour nous il n’y a aucun doute. En effet une simple  visite sur le site officiel de l’artiste, Micha Albacow, et la supercherie est révélée. C’est bien une campagne virale créée par la marque Tic Tac.
En effet, sur ce site aux couleurs de la marque, l’humour est poussé jusqu’à l’absurde. Du Micha Game (inspiré de Guitar Hero) aux photomontages « amateurs » présentant l’Ouzbékistan, le tout commenté en anglais par une voix avec un accent caricatural, tout est fait pour comprendre que l’événement est à prendre avec légèreté.
Le tout rappelle sensiblement Borat, personnage créé par Sacha Baron Cohen pour le Saturday Night Live.

…Bonne Tac Tic ?
L’effet est sans conteste réussi. De nombreux blogs en parlent, la vidéo est maintes fois diffusée sur les plateformes de contenus et Micha Albacow a déjà ses pages de fans sur Facebook. Reste à savoir si celui-ci est en passe de devenir la nouvelle égérie de la marque, remplaçant au pied levé Georges, le Yéti pas très doux.
La question se pose d’autant plus lorsque l’on sait que la marque à lancé en février un appel à création libre sur Dailymotion et que celui-ci, totalement indépendant de la campagne virale, a donné lieu à une publicité TV. Deux campagnes participatives en l’espace d’un mois, Tic Tac chercherait-il encore sa Tac Tic ?