Aujourd’hui, de 14h15 à 15h15, Gilles Babinet intervenait à la conférence dédiée à “la fin du CSP, et à l’avènement du marketing du réel“. Tout un programme !

Antoine Pabst, PDG France et Directeur Général Europe, Nurun était accompagné de Sophie Poncin, Directrice Déléguée, Orange Advertising Network France, Roger Coste, Directeur général des régies publicitaires, Canal+ Régie, Georges Edouard Dias, Senior Vice-President E-Business de L’ Oréal et Gilles Babinet, Chairman et fondateur d’Eyeka.

Tout le monde était (presque) d’accord sur ce point : l’internet taille des croupières à tous les médias et aussi à la télé même si ce canal reste encore dominant. Peut-être plus pour très longtemps. Georges Edouard Dias, Senior Vice-President E-Business de L’ Oréal, l’a d’ailleurs mis en avant dès l’introduction de sa présentation, avec les derniers chiffres montrant le temps passé par le grand-public sur les différents médias en fonction de leur âge . Les chiffres sont éloquents et le point de bascule est aujourd’hui sur la tranche des 40 ans alors qu’il l’était sur les 30 ans en 2007. En seulement deux ans, Internet a donc progressé d’une génération ! Autant dire que dans 4 ans le web sera le canal de prédilection pur l’ensemble de la population.

Alors comment les marques peuvent-elles communiquer sur ce média ? Inutile d’essayer de reproduire le même schéma que celui des spots TV, le web demande de l’interaction. Le spectateur passif n’est plus. Maintenant c’est lui qui communique sur la marque. C’est d’ailleurs ce qu’a exposé Gilles Babinet lors de son intervention et dans l’interview de Jérôme Bouteiller de Neteco :