Ah la moustache, la Ferrari, les chemises Hawaïennes, ça vous rappelle de bon souvenir ? Dommage, ça n’a rien à voir, c’est de glaces dont on parle ici. Magnum, c’est le plaisir. Ils ne s’en sont jamais cachés, c’est la gourmandise interdite. Leur dernière campagne ne déroge pas à la règle. Ils vous proposent même de déterminer votre Quotient Plaisir (QP).

Un site…
Sur le site internet réservé www.mymagnum.fr, on commence par vous présenter les instants de plaisir. Le concept ? Des vidéos, postées par les utilisateurs, qui mettent en avant ce qui leur fait plaisir. Ce sont pour la plupart des vidéos provenant de Youtube. Le posteur n’étant pas le protagoniste.
On trouve également sur ce site un test de QP, le Quotient Plaisir, qui est déterminé après une série de 10 questions.

Une étude…
Ce dispositif est basé sur un homme, Alex Linley, psychologue positiviste enseignant à l’université de Leicester et Professeur en Plaisir attitré de Magnum (sic !). Il a mis en place une échelle du Quotient Plaisir. 10 critères de plaisir ont été définis (goût, accomplissement personnel, etc.) et sont classés en fonction de l’importance que vous leur accordez et de la fréquence à laquelle vous vous y adonnez
La finalité de cette opération par Magnum est de pouvoir présenter cette étude comme la plus grande jamais réalisée sur le plaisir et d’obtenir des résultats sur le plaisir au niveau mondial.

Des résultats…
On peut étudier deux aspects de l’opération, le dispositif participatif et le sérieux de l’étude.
Tout d’abord, pour ce qui est de l’étude, le Quotient Plaisir n’existe qu’au travers de Magnum. La mode est aux quotients (Intellectuel, Emotionnel, Sensuel,…), Magnum y ajoute le sien. Tout cela est donc une campagne de marketing participatif orchestrée par Magnum sous couvert d’arguments scientifiques. Les résultats ont peu de chance d’être significatifs, car il est peu probable que l’échantillonnage, effectué par des visites volontaires sur le site, soit représentatif.
Le dispositif participatif est quant à lui assez bien organisé, le site étant plutôt attrayant. L’immersion dans le participatif est assez grande, les internautes ne postant pas d’UGC mais des liens vers des broadcasters.
En agissant ainsi, Magnum permet une facilité de participation qui augmente les chances de réussite de l’opération. La marque disposera alors d’une base de données référençant ce à quoi les consommateurs associent le plaisir. Pour parler sans détours, cette marque qui communique depuis toujours sur le plaisir disposera facilement d’une base d’insights utilisables par la suite dans leurs campagnes.