L’Union Européenne a décidé de réagir pour lutter contre les dangers et les méfaits du tabac.
Mais plutôt que d’organiser une campagne institutionnelle morose, entendue et conventionnel, elle a décidé de laisser la parole au grand-public.

Pas facile de parler du tabac sans devenir moralisateur et ennuyeux. Sur un sujet sensible lié à la santé, il faut nécessairement marcher sur des œufs et ne pas passer à côté du message. Alors pour communiquer sensiblement auprès du grand-public autant lui poser directement la question.

Vous savez ce que font les 40 000 membres de la communauté Eyeka pour arrêter de fumer ? Des photos et des vidéos ! Bonne idée, non ? Et ce nouveau concours va leur donner une totale liberté pour imaginer toutes sortes de situations burlesques ou trashs sur ce que le tabac peut nous entrainer à faire ou ne pas faire. Prévention, cessation, tabagisme passif, tout doit y passer mais surtout sans se prendre au sérieux.

All we need is… Help !

Cette opération est reliée sur l’ensemble de l’Europe avec pour nom de code : Need your help ! Un site a été créé pour l‘occasion mais Eyeka sera la seule plateforme à la relayer auprès de sa communauté de consommateurs créatifs. C’est la première fois qu’une même opération se retrouve sur le site anglais et espagnol d’Eyeka. Outre le fait que cet élargissement du concours va permettre d’obtenir un volume encore encore plus important de contenus photo et vidéo, celà va également mettre en lumière les perceptions des consommateurs sur différents pays. Un Londonien a t-il le même rapport avec la cigarette qu’une Barcelonaise ou qu’un Bordelais ?

C’est que nous découvrirons dans 45 jours, date de clôture du concours. En attendant une petit pause… mais sans clope alors !