Fumer des Smarties… Ou quand une marque se passerait du participatif
Parfois les consommateurs s’approprient véritablement une marque… Mais pas de la meilleure façon. Smarties est en train de vivre une expérience pour le moins néfaste à son image : des enfants qui fument des Smarties !
On savait que les bonbons pouvaient provoquer des caries mais maintenant il faudra peut-être marquer aussi sur les paquets de certaines sucreries : fumer tue ! En effet, des kids, des ados et des accros aux douceurs sucrées se déchainent sur les plateformes vidéos en postant bon nombre de clips décrivant leur expérience de fumage de Smarties.
Au début on trouve ça rigolo… Mais comme ce sont principalement des enfants qui postent ces contenus, ça fait vite très peur ! Car quels effets l’inhalation d’un bonbon peut-il avoir sur l’organisme ? Et là ça devient vraiment glauque…
Une publicité dont la marque ce serait, à mon avis, bien passé. Le plus dérangeant dans l’histoire c’est que la marque ne semble pas démentir ou faire quoique ce soit pour résoudre cette “crise”.
Nous avons essayé de contacter la communication de Nestlé France pour avoir leur avis sur la question… pas de réponse. C’est quand même pas un buzz voulu par la marque ? Rassurez-moi !
20 avril 2009 at 10:19
Informations complémentaires suite à cette affaire.
Fin Mars, le Wall Street journal a consacré un article à ce phénomene culturel. Tout aurait commencé dans un lycée non fumeur et fait effet boule de neige.
La société productrice de ces Smarties, Ce De Candy Inc, n’a apparemment pas mis en place de dispositif particulier (contact a été pris, en attente de leur réponse)mais aurait déclaré ne pasavoir reçu de plaintes des parents. Statu quo donc.
Certains lycées ont pris des dispositions drastiques, la possession de Smarties y engendrant à présent des heures de retenues.
Enfin des ORL U.S. ont déclaré avoir recu des plaintes d’enfants, à propos d irritations au niveau de la gorge, du nez et des poumons, liées au phénomène. Pour terminer sur une note jouyeuse un expert médecin à déclarer que fumer des Smarties n’était globalement pas dangereux, à l’exception de cas rares, dans lesquels la mauvaise dissolution des cristaux de sucres entraine le développement de vers dans les voies respiratoires.
En tout cas je ne sais pas comment Nestle pourra gérer le problème, étant donné que les produits n’ont en commun que le nom. Sans parler de la déception de nos cheres tetes blondes francaises quand elles se rendront comptent que nos smarties si ont les broient, ca fait des taches de chocolat, c’est tout.
Je vais tenter de contacter la société lookolook qui elle, fabrique des produits similaires afin de savoir si ils appréhendent l’arrivée du phénomène.