On savait déjà que nos teens étaient des accros au web et au social media, ….maintenant on en a la preuve et même des chiffres précis.

Web 2.Combien déjà ?
On le sait internet sert à tout et à rien. Surtout à rien diront ses détracteurs, qui sont de moins en moins nombreux. Recherches d’actualités, téléchargement (légal et/ou illégal) et depuis quelques années, réseaux sociaux.
Pour ceux qui auraient été exilés au fin fond des steppes mongoles ces dernières années, je précise qu’un réseau social est une entité, ici un site, qui permet de créer des interactions entre les différents individus qui en font partie. En plus simple, un site où l’ont se retrouve pour différentes raisons, de manière à créer une communauté.

Phénomène US
Le phénomène des réseaux sociaux s’est très rapidement développé, avec des sites comme Facebook, Youtube, MySpace,…pour ne citer que les plus importants. Une étude d’eMarketer vient de révéler des statistiques relatives à la proportion de teens aux US (12-17 ans) qui fréquente ces réseaux sociaux. Les ados sont 15,5 Millions aux USA à utiliser Internet. Et les faits sont là, en 2009, 75% des teens US online fréquentent les réseaux sociaux et en 2013 on en serait à 80%. Le phénomène est donc encore en expansion et ne semble pas prêt de s’arrêter.

Mais il fait quoi sur son ordinateur des heures dans sa chambre ?
Cette même étude met en évidence l’utilisation des réseaux sociaux. Ils sont 90% à s’en servir pour rester en contact avec leurs amis. Viennent ensuite « Préparer des sorties avec mes amis » (70%),  « Me faire de nouveaux amis » (50%), et « Flirter » (20%).
Fait notable, la même question posée à des adultes donne les mêmes résultats avec des chiffres quasiment similaires. La seule différence est que viennent s’intercaler les raisons plus professionnelles, « m’organiser pour un événement ou une cause » (43%), « Me faire de nouveaux contacts professionnels » (28%), « Personal branding, présenter mon travail » (28%)

Alors ?
Bien sûr ces chiffres proviennent d’une étude uniquement réalisée aux USA, mais je ne m’avance pas trop en disant que le phénomène est le même en France. Les études montrent qu’à l’heure actuelle, 67% des français se connectent tous les jours à Internet, pour une moyenne quotidienne de 2h17. Pour ce qui est des usages ont retrouve la comparaison des produits, la préparation de voyages et surtout, en premier lieu, à 83%, « Garder le contact avec mes amis ». Les chiffres montrent donc que tout proportion gardée, la différence entre le France et les Etats Unis est suffisamment négligeable pour considérer que ces statistiques d’évolution sont également valables chez nous. Nous devons donc nous attendre à un développement exponentiel des réseaux sociaux, avec des services de plus en plus poussés et personnalisés.
Le meilleur moyen de se rendre compte de l’incidence sociale de ces réseaux dans la vie réelle est de constater que même les comiques se mettent à en parler, réservant des sketches au phénomène (Gad Elmaleh, Jérôme Commandeur,..). Et pour mémoire cet humoriste anglais qui a imaginé ce que serait Facebook dans la vie réelle.

En lien direct avec ces résultats, on peut prévoir que la place du marketing participatif sera de plus en plus importante dans les plans de campagnes de pub. En effet, en 2009, le web représente 38% de la consommation média des français, n°1 devant la télévision, 35%, et la radio, 17%.
Notre conseil n°1, soyez fidèles à Participative-Spirit pour être prêt à l’action.