Début Février, Eram, propriétaire de la marque BuggyShoes, a lancé une campagne de refonte de la marque. Les campagnes prints, signées de la nouvelle accroche « Declaration of Independence », sont clairement adressées aux ados et aux jeunes adultes. Et le must, un dispositif participatif vient compléter l’action.

Eram table sur l’indépendance
Après 40 ans d’existence, la marque BuggyShoes était tombée en désuétude. Pour changer la donne, Eram se repose sur l’indépendance, qui chez les ados rime facilement avec impertinence. Le concept, le Table Feeting. Les campagnes mettent en avant le principe, en toute situation, déclarez votre indépendance et défiez l’autorité. 

Le dispositif participatif
Poussant son idée jusqu’au bout, un site a été créé, www.buggyshoes.com, sur la page d’accueil duquel vous pouvez vous défouler, quel que soit votre âge et votre degré d’indépendance.
Mais le principe le plus intéressant reste le concours de Table Feeting. Via un Myspace, la marque propose aux internautes d’envoyer des photos de leurs pieds chaussés, sur une table. Sans limite d’âges ou contraintes particulières, la marque suggère toutefois de le faire dans un lieu inspirant l’ordre et l’autorité ou « au nez et à la barbe de toute personne coincée (patron, grands parents, dentiste, légionnaire…) ».
Le bief :
•    Mets tes chaussures
•    Trouve une table
•    Prends tes pieds en photo
•    Envoie-nous ta photo
•    Reviens chaque jour voter pour tes photos préférées.

La démarche
L’idée est bonne et surtout très simple. La facilité de réalisation des photos assure notamment une participation relativement élevée. De nos jours, avec les téléphones portables, il est plus que facile de prendre une photo et de la faire circuler sur Internet.
La seule ombre au tableau lorsque l’on observe les participations est le manque de lien avec la campagne elle-même. On retrouve de nombreuses photos  certes, mais quasiment aucune dans une situation de défiance de l’autorité. De plus on trouve une bonne proportion de photos montrant des pieds nus ou chaussés par la concurrence.
Il est difficile de porter un avis sur un résultat sans en connaître les objectifs. Si toutefois le but était une participation maximale, c’est réussi, étant donné la facilité de réalisation, qui incite à la contribution.
Si l’objectif était de faire parler de la marque en elle-même, un bon moyen aurait été de demander aux internautes de rajouter un logo BuggyShoes sur leur création, voir même de leur fournir les chaussures pour en faire des ambassadeurs de la marque.