Les contenus de marques sont encore à l’honneur. Ce sera en effet le thème de la prochaine conférence organisée par l’EBG au cabinet Freshfields de 12h30 à 14h30.

Au programme :
- Mini-films, séries, clips, événements, web-tv, guides, calendriers, magazines, livres, advergamind, advertainment, consumer magazines, comment expliquer l’essor du Brand Content aujourd’hui ? Quels sont les grands types de contenus de marques ?
- Panorama d’exemples américains et européens et résultats associés. Luxe, grande conso, services, médical, BtoB, quels secteurs créent du contenu ? Quelle différence entre brand content et branded content ?
- Quelle est l’efficacité du Brand Content par rapport à la publicité ? Quelle est la perception du consommateur ? Quels sont les outils de mesure pertinents ? Comment favoriser l’association à la marque ?
- Promotion déguisée, contenus cheap ou trop longs, contenus peu consultés, etc Quels sont les risques du Brand Content ? Quelles sont les clés de réussite d’un contenu de marque informationnel ou pratique ? Quelles clés pour un contenu culturel ou divertissant ?
- Quels budgets de production et de médiatisation ? Quels savoir-faire ? Quel responsable chez l’annonceur ? Comment va évoluer la répartition des rôles entre producteurs, agences et médias ? Quelle politique de contenus à long terme ?

Les Intervenants :
- AFM/TELETHON - Samantha Campredon, Productrice artistique et consultante en contenu de marque
- ENERGIZER (Wilkinson) - Stéphane Rosen, Chef de Groupe
- ORANGE - Salomon Cohen, Responsable relation client
- ALTERNATIVE BRAND SOLUTIONS/(Via Alternativa) (Consulting Stratégique Médias et Marques)- Pascal Somarriba (anciennement Directeur Publicité Internationale Benetton)- Président
- EYEKA - Experts en Marketing Participatif - François Pétavy, CEO.

Animateur :

Daniel Bô, Président, QualiQuanti et auteur du blog : www.brandcontent.fr

Les inscriptions sont à remplir sur le site de l’EBG