C’est la conclusion d’une enquête réalisée de novembre à décembre 2008 par Pew Internet & American Life Project.   Selon cet institut, la part des adultes ayant un profil sur les sites de réseaux sociaux a plus que quadruplé depuis 2005, passant de 8 à 35%. Ce qui représente le nombre d’utilisateurs le plus important. Mais pas le plus actif.

En effet, proportionnellement à leur nombre, les jeunes (jusqu’à 24 ans… désolé) sont beaucoup plus sensibles à l’utilisation de ces sites et les utilisent à 75%.
Voilà le plus intéressant. C’est que même si les adultes constituent toujours la majeure partie des utilisateurs des sites de réseautage social ce sont les jeunes qui en pratique sont les plus actifs. Nous y sommes ! Nous avons donc beaucoup d’adultes (mais peu en fin de compte en comparaison de la masse globale potentielle) et peu de jeunes (mais pratiquement tous).
Un véritable casse-tête marketing

Comment appréhender les réseaux sociaux, véritable manne potentielle de communication pour les marques ? Comment attirer les adultes sur les sites de réseaux sociaux et surtout comment les faire participer ? Comment les toucher ? Communiquer avec eux ?
De prime abord, il est certainement vital pour les sites sociaux de créer des communautés distinctes. On ne peut pas parler de la même façon avec un jeune de 14 ans et avec un cadre de 35 ans. Même s’ils utilisent le même outil, qu’ils ont les mêmes connaissances leur logique, leur perception ne sont pas les mêmes. L’un a toujours connu les CD et l’autre se souvient nostalgique des cassettes audio.
D’où la nécessité d’une communication performante et ciblée passant irrévocablement par une connaissance pointue des profils. Pas question évidement de « fliquer » mais de connaitre. Le Community Manager est l’avenir de l’”Homo Web 2.0″.

A quoi vont ressembler les réseaux sociaux dans 30 ans ?
Difficile de se projeter aussi loin car les choses bougent vite, très vite. Mais d’un côté purement démographique, lorsque la “génération Y” aura grandi et qu’elle sera passée à l’âge adulte, les sites de réseaux sociaux risquent de ressembler à de gigantesques maisons de retraites squattées par une bande d’adulescents hyperactifs. Beaucoup de seniors encore moins actifs qu’avant, peu d’adultes mais très actifs et une minorité de  jeunes qui s’intéresseront certainement à autre chose que ces sites complètement has been… Le Web 33.0 peut-être ?

Crédit photo : entreautr