Face à l’explosion du trafic des sites de vidéos en ligne, la question de la monétisation des contenus reste toujours en suspens pour les réalisateurs confirmés ou en herbe. Vu que leurs contenus génèrent des millions de vues, les marques aimeraient bien profiter du filon pour s’imposer « gratuitement » en ligne. Quitte à transformer les internautes en agences de com.

2 étudiants de Harvard viennent de proposer un service nommé Tadcast, censé réconcilier ces deux univers en appliquant une formule qui à déjà fait ses preuves à Hollywood : le “product placement”.
Tadcast souhaite devenir une sorte de marketplace, où les annonceurs proposeront les produits qu’ils veulent mettre en avant, les consignes de la vidéo, et le prix qu’ils seront prêts a payer pour chaque vue – Les vidéastes n’auront plus qu’a choisir le projet le plus rentable en terme de « pay-per-view » et à le soumettre au site.

Le placement produit a toujours existé au cinéma (et même dans les blogs d’ailleurs, à ce propose je ne sais pas si ça marche aussi dans la littérature ?). Le dernier James Bond étant devenu une pub géante d’une heure et demie (sans compter les pubs TV qui en découlent), cela ne l’empêche pas d’être un énorme succès populaire. L’idée de l’appliquer aux vidéos en ligne en comptant sur le nombre du vues engendré est un concept audacieux mais quel en sera l’impact ?

Car si les internautes sont souvent d’accord pour donner leur avis, pour apporter leur témoignage ou encore pour donner leur vision d’une marque ou d’un produit, là le concept est différent. Tadcast demandent clairement aux vidéastes amateurs de faire tout le boulot d’une agence de pub : trouver une idée originale pour mettre en avant un produit, réaliser une vidéo et en faire la promotion sur Internet. Et celui-ci ne sera payé qu’au nombre de vues qu’il va générer. Autant dire qu’il recevra quelques centimes pour tout son travail réalisé. Et qu’en est-il des droits d’auteurs ? Et combien Tadcast se rémunère sur les opés proposées…

Plutôt que de forcer la main aux internautes et de les prendre pour des vaches à lait, les marques ont certainement plus à gagner en demandant directement aux internautes leur avis. Que les plus enthousiastes illustrent leurs visions de leurs services, produits, slogan afin d’être dans du vrai collaboratif et de profiter réellement des bienfaits du crowdsourcing. Et d’éviter ainsi les dérives.

L’internaute averti sera-t-il aussi réceptif à ces messages ? Les « réalisateurs » webcam, qui font le succès des sites d’audience seront-ils aussi inspirés avec une formule à la commande ? Combien seront prêt à payer les annonceurs ? Ca fait beaucoup de questions je vais aller me boire un coka et fumer une marelborrow en écoutant le dernier Bjorc sur mon Ipode, tiens… * (*Post % product placement)

Crédit photo : flash