Du 12 au 30 novembre, Durex, avec McCann Erickson, lançait un concours de Safe Air Sex (s’inspirant du Air Guitar) -  La marque de préservatifs proposait ainsi aux internautes de se filmer en train de mimer un rapport sexuel avec un partenaire invisible.

En marge de l’opé marketing, le film gagnant permettait d’être diffusé à la TV (aucune précision là-dessus d’ailleurs) pour la journée mondiale de lutte contre le sida, et de reverser pour chaque vote un préservatif à une association (Sida Infos Services, Sidaction, Solidarité Sida).
Les résultats sont donc tombés le 1er décembre, moins de 24h après la fin des soumissions, mais bon, avec 8 vidéos soumises, il est vrai que la décision ne devait pas être si dure à orchestrer.

Maintenant si on analyse le résultat de cette campagne, beaucoup de questions me viennent à l’esprit.
Bizarre tout de même cette opération ou les vidéos de bonne qualités sont sur le site dès le début du concours, dont le gagnant, Julien, à posté sa vidéo le jour du lancement de l’opé, ou l’on retrouve “Fred” et son perso du lapin comme orchestrateur du site, et ou l’on peut voter autant de fois que l’on veut sans donner ses coordonnées et avec la même IP… cela sent la fausse campagne avec de faux contenus générés par les utilisateurs ( sauf 3 qui sautent aux yeux de part leur qualité nettement inférieure )…
La réelle participation étant donc de 3 vidéos, on ne peut pas dire que l’opération ait été un succès. Il aurait fallu étendre la période de participation, (12 au 30 novembre c’est très court !), prévenir en amont pour engendrer du buzz auprès de la bonne communauté qui pourra répondre à ces attentes, fixer les votes pour ne pas avoir de statistiques ahurissante en conflit avec le nombre de vidéos reçues, et ne pas primer une vidéo faite par une boite de prod embauchée par l’occasion par les organisateurs, même si celle-ci est très bien réalisée.
Concours participatif, créativité et viralité, qui devrait être le nerf de ce type d’opération sont absents… Mais bon, si c’est pour la bonne cause